Ontwikkel boodschappen die raken en overtuigen

Communicatiewetenschap: Marketingcommunicatie

Hoe beïnvloed je menselijk gedrag met communicatie? En hoe bouw je sterke merken en bedrijfsreputaties op met moderne marketing- en PR strategieën?

In deze specialisatie word je expert in marketing- en corporate communicatie. Je leert niet alleen hoe je effectieve campagnes opstelt, maar ook hoe je communicatie inzet om maatschappelijk verantwoord gedrag bij consumenten en bedrijven te bevorderen. De kennis en vaardigheden die je opdoet, maken je een communicatiespecialist die consumenten, werknemers, beleidsmakers en het brede publiek begrijpt én weet te beïnvloeden.

De voertaal van de opleiding is Nederlands, maar een aantal vakken en veel literatuur zijn in het Engels. Je vindt hier een jaaroverzicht van de master per afstudeerrichting.

De startdatum van de master is 1 september.

Studie in cijfers

VU Masterevent - 7 maart 2026

Zet je volgende stap, kies uit meer dan 200 masters aan de VU!

Meer informatie over de open dag

Toch een andere richting?

Communicatiewetenschap heeft drie verschillende specialisaties

Ontdek de andere specialisaties

1e jaar

Het programma

De masteropleiding CW: Marketingcommunicatie biedt theoretische verdieping over maatschappelijke vraagstukken die je leert toepassen in het professionele veld.

In het eerste semester van CW: Marketingcommunicatie volg je de vakken ‘Marketingcommunicatie en de Consument’ en ‘Public Relations’. Daarnaast volg je twee methodevakken. Hierbij is aandacht voor op innovatieve wijze data verzamelen en analyseren. Ook volg je in de eerste helft van je master een vak waarin je leert hoe je wetenschappelijk onderzoek in de praktijk kunt inzetten om communicatievraagstukken op te lossen: Impact met Marketingcommunicatie.

In het tweede deel van je master kies je twee keuzevakken, om je kennis verder te verbreden of juist te verdiepen. Je kunt je specialiseren met onder andere de keuzevakken Communication Technology in Organisations, Branding and Design, Social Marketing, Storytelling: the Persuasive Power of Narratives, of Social Robotics. Daarnaast start je in het tweede semester met je masterthesis. Onder begeleiding van één van je docenten (die allemaal leidend zijn in hun veld), doe je onderzoek naar de nieuwste ontwikkelingen binnen communicatie en media.

Vakken

Marketingcommunicatie en de consument
Public Relations
Impact met Marketingcommunicatie
Onderzoeksmethoden Communicatiewetenschap
Computationele analyse van digitale communicatie
Masterthesis Communicatiewetenschap

Vakken uitgelicht
Het vak Marketingcommunicatie en de Consument richt zich op belangrijke ontwikkelingen binnen marketingcommunicatie. Hoe bouw je een sterk merk met moderne marketingcommunicatie? En hoe kun je communicatie effectief inzetten om gedrag te beïnvloeden? Het vak draait om vier centrale thema’s: weten hoe marketingcommunicatie werkt, hoe je de boodschap vorm moet geven (content) en via welke kanalen (mediaplanning). Daarnaast wordt kritisch gekeken naar de ethische kant: Is het wel verantwoord om consumenten aan te moedigen producten te kopen in een tijd waarin duurzaamheid steeds belangrijker wordt? Bij dit vak ontwerp je een marketingcommunicatiestrategie voor een opdrachtgever, die je bij het bedrijf gaat pitchen. Zo krijg je naast theoretische kennis ook een goed beeld van hoe marketingcommunicatie in de praktijk wordt vormgegeven.

In het vak Public Relations onderzoek je de dynamiek en impact van communicatie tussen organisaties, nieuwsmedia en het publiek. Mediakanalen zoals Instagram en TikTok versnellen en intensiveren de interactie tussen organisaties en hun doelgroepen. Enerzijds biedt dit kansen, bijvoorbeeld om het Corporate Social Responsibility-beleid effectiever te communiceren. Anderzijds brengt het ook risico’s met zich mee, denk aan reputatieschade door social media-schandalen die razendsnel viraal kunnen gaan. Welke communicatiestrategieën zijn het meest effectief in deze digitale omgeving? Tijdens de werkgroepen pas je je kennis direct toe op realistische casussen. Zo ontwikkel je bijvoorbeeld een PR-strategie voor een organisatie in crisis.

Raadpleeg de Studiegids voor meer informatie.

Bij Communicatiewetenschap aan de VU krijg je onderwijs van docenten en onderzoekers met verschillende achtergronden. Ze komen uit de Communicatiewetenschap, maar ook uit de sociale psychologie, mediapsychologie, politicologie, of de tekst-, film-, en literatuurwetenschap. Het onderwijs en onderzoek van de docenten zijn nauw met elkaar verbonden.

Per specialisatie volg je in semester 1 één praktijkvak: Impact met Marketingcommunicatie. In dit vak word je uitgedaagd om problemen in de samenleving aan te pakken. Je doet dan onderzoek in opdracht van een bedrijf of organisatie dat met een communicatieprobleem zit. Op basis van een wetenschappelijke analyse presenteer je een concreet advies of interventie aan de organisatie.

Voor stakeholders blijkt dit zeer nuttig: veel van deze adviezen zijn in voorgaande jaren direct overgenomen en worden in de praktijk toegepast. Met het vak Impact met Marketingcommunicatie doe je tijdens je master direct waardevolle praktijkervaring op en ben je goed op de hoogte van het soort uitdagingen die veel bedrijven en organisaties ondervinden.

Ook in andere vakken krijg je door bedrijven praktijkcases voorgelegd. Op die manier krijg je tijdens je studie CW: Marketingcommunicatie de mogelijkheid om aan je professionele netwerk en vaardigheden te werken.

Na het afronden van deze master kun je aan de slag als bijvoorbeeld strateeg bij een marketing– of reclamebureau, adviseur of onderzoeker op het gebied van nieuwe mediatechnologie, of communicatieadviseur voor een organisatie binnen de profit-, non-profit- of overheidssector.

Ontdek je toekomstperspectief

Communicatiewetenschap: Marketingcommunicatie

Interdisciplinair

Impact met Marketingcommunicatie

Verander je toekomst met een master Communicatiewetenschap

Verander je toekomst met een master Communicatiewetenschap

Direct naar

Studie

Uitgelicht

Over de VU