Kun je iets vertellen over je achtergrond en hoe je bij de VU terecht bent gekomen?
“Na mijn VWO heb ik een tussenjaar genomen om te reizen en te oriënteren op een studie. Uiteindelijk koos ik voor een hbo-bachelor en later heb ik een MBA gedaan in Toronto. Daarna ben ik in de consultancy en het bedrijfsleven aan de slag gegaan, onder andere bij TomTom, FrieslandCampina, Douwe Egberts en Keune Haircosmetics. Toch miste ik de maatschappelijke betekenis in mijn werk. Dat bracht me bij het onderwijs, eerst bij de Hogeschool Utrecht en nu bij de VU. Bij de VU ben ik begonnen als communicatieadviseur bij de rechtenfaculteit en sinds kort werk ik ook voor FGB.”
Wat spreekt je aan in je rol bij FGB?
“Het voelt een beetje als thuiskomen; tijdens mijn tijd bij de Hogeschool Utrecht had ik veel te maken met opleidingen als fysiotherapie en bewegingsstudies. Ik vind het leuk om weer in dat domein te werken. FGB heeft een open en directe cultuur, waar mensen echt met je in gesprek gaan over je advies. Je merkt dat je samen sterker wordt door dat gesprek.”
Wat zijn je grootste uitdagingen bij FGB?
“De faculteit staat voor een instroomopgave, waarbij communicatie en marketing een belangrijke rol spelen. In samenwerking met de opleidingen gaan we bij de grootste vraagstukken aan de slag om de werving aan te scherpen, proposities van opleidingen helder neer te zetten en te zorgen dat onze campagnes daarop aansluiten. Daarnaast bouwen we als accountteam verder aan onze samenwerking en een gestructureerde aanpak met accountplancyclus en duidelijke prioriteiten.”
Waar ligt jouw kracht als communicatieadviseur?
“Ik ben van huis uit marketeer en werk graag datagedreven. Data zijn geen doel op zich, maar een middel om objectief naar vraagstukken te kijken. Ik gebruik analyses en dashboards om samen met de opleidingen onderbouwde keuzes te maken, bijvoorbeeld over hoe we onze opleidingen positioneren in de markt en welke campagnes passen en goed aansluiten bij de behoeften van onze studiekiezers. Samen met het team vertalen we dat naar een sterk verhaal richting onze doelgroepen.”
Hoe zie je marketing binnen het onderwijs?
“Marketing is voor mij een onderdeel van de totale bedrijfsvoering, net als HR of ICT. Het is iets wat je samen doet, in samenspraak met anderen, om de organisatie verder te brengen. Je brengt als communicatieadviseur kennis en inzichten over de marktdynamieken en doelgroepbehoeften naar de tafel die bijdragen aan een gezamenlijke koers.”
Wat doe je graag naast je werk?
“Ik ben graag actief bezig: ik loop hard, doe aan yoga en ski graag. Dit jaar heb ik een cursus boetseren gevolgd, gewoon om iets nieuws te proberen. Ook geniet ik ervan om met mijn gezin op pad te gaan en lekker te koken.”
