Het onderzoek binnen onze afdeling bestrijkt alle drie de subdisciplines binnen het marketingveld (consumentengedrag, marketingstrategie en marketingmodellering).
Bekijk hier alle publicaties van de afdeling.
Ons onderzoek wordt gekenmerkt door een sterke nadruk op relevantie voor zowel het bedrijfsleven als de maatschappij, met bijzondere aandacht voor thema’s binnen sociale marketing, zoals gezondheid, duurzaamheid en overheidsbeleid. Deze onderwerpen worden vanuit meerdere perspectieven bestudeerd en vormen vaak bruggen tussen de drie subdisciplines. Bijvoorbeeld door gedragswetenschappelijke theorieën toe te passen op strategische marketingvraagstukken of door experimentele data te combineren met modelleringsbenaderingen. Het onderzoek draagt bij aan betere strategische beslissingen voor organisaties en het creëren van waarde in het dagelijks leven van consumenten. In de afgelopen jaren heeft de afdeling aanzienlijk geïnvesteerd in de versterking van haar onderzoeksprogramma.
De focus op onderzoeksexcellentie heeft geleid tot een groeiend aantal publicaties in toonaangevende internationale wetenschappelijke tijdschriften, waaronder Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Consumer Psychology, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Retailing, Journal of Interactive Marketing, Journal of Product Innovation Management, Management Science en Organizational Behavior & Human Decision Processes.