Aan het begin van haar bachelor CIW raakte Paulien gefascineerd door Persuasive Communication. “Daarin leer je hoe je met combinaties van tekst en beeld mensen kunt verleiden tot het kopen van producten of diensten.” De fascinatie bleef en de keuze voor de eenjarige master Multimodal Communication was daarna snel gemaakt.
Ted Talk
“Het is een kleinschalige master met mensen van alle leeftijden uit allerlei landen. “Naast marketingvakken volgde Paulien onder andere effective genre design. “Hier heb ik zelf een Ted Talk in elkaar gezet. Bij een andere faculteit heb ik brand management gevolgd. Daar leer je hoe je het best een merk neer kan zetten.”
Haar scriptie gaat over persuasiveness van campagnes op Instagram. “Ik kijk naar verschillende hedonische producten, bijvoorbeeld luxe parfums, high end sportschoenen en met welke communicatiestrategieën je die het best kunt promoten. Endorsement en anchoring spelen hierbij een rol; tekst in combinatie met de inzet van een bekendheid. Er komen hele interessante dingen uit.”
Student ambassador
Paulien heeft altijd dingen naast haar studie gedaan. “Omdat ik het zo leuk vond ging het eigenlijk vanzelf. In het eerste jaar van de bachelor ben ik meteen student ambassador geworden. Dan help je bij meeloopdagen of geef je een presentatie op scholen. Daarnaast heb ik een bestuursjaar gedaan en een communicatiestage bij een platform voor vijftigplussers. Nieuwsbrieven schrijven, blogjes maken, social media content, eigenlijk alles wat bij communicatie komt kijken.“
Toekomst
Paulien heeft een baan bij PwC als ‘Communication Associate’.
