Tijdens de cursus Consumer Marketing gingen MSc Marketingstudenten van de VU Amsterdam aan de slag met een echte praktijkopdracht: het ontwikkelen van strategische ideeën voor ING Nederland.
In nog geen vijf weken tijd wisten de studenten consumenteninzicht om te zetten in gedurfde, creatieve ideeën die zelfs de beste bureaus zouden doen opkijken. Hun plannen presenteerden ze met overtuiging en flair bij het hoofdkantoor van ING Nederland.
De samenwerking bood studenten de kans om te ervaren hoe het is om te werken aan een professionele marketingopdracht: van het ontdekken wat consumenten drijft tot het ontwikkelen van strategieën die aanzetten tot actie. Hun presentaties weerspiegelden de geest van het MSc Marketingprogramma: nieuwsgierigheid, lef en creativiteit in beweging.
De cursus Consumer Marketing, gegeven door Lalin Anik, Yaser Al-Dhabyani en Martijn Veltkamp, vormt een kernonderdeel van de MSc in Marketing aan de VU Amsterdam. In deze cursus leren studenten het gedrag van consumenten écht doorgronden: wat hen beweegt, hoe ze denken en waarom ze kiezen, en zetten die inzichten om in doordachte strategieën. Dit project met ING bracht die lessen tot leven en liet zien hoe academische kennis en zakelijke inzichten samen kunnen komen om echte impact te creëren.
De dag eindigde met een gevoel van trots en energie, en liet de kracht van samenwerking op haar best zien: wetenschap en bedrijfsleven, studenten en professionals die samenkomen rond ideeën die ertoe doen. Het was een krachtige herinnering aan wat er kan ontstaan wanneer leren en kansen elkaar ontmoeten, en wanneer scherpe geesten inzichten omzetten in actie.